Żubrówka to unikalny, charakterystyczny gadżet - komentuje Andrzej Kondej - No i produkt eksportowy, znany i uznany za granicą. Na butelkach produkowanej przez białostocki Polmos wódki z trawką znajdą się miniaturowe ubranka, projektu Violi Śpiechowicz. To znana stylistka, która ubiera aktorki, piosenkarki i prezenterki telewizyjne.
Nowy pomysł na zagraniczną promocję marki korporacji CEDC, lidera polskiego rynku wódki (30-32 proc. udziału w rynku) i właściciela Polmosu w Białymstoku, na tym się nie kończy. Ograniczoną liczbę flaszek w designerskiej szacie graficznej otrzymają m.in. Mark Knopfler, lider grupy rockowej Dire Straits, czy francuska aktorka Sophie Marceau.
- Żubrówka to unikalny, charakterystyczny gadżet - komentuje Andrzej Kondej, wykładowca i ekspert od marketingu. - No i produkt eksportowy, znany i uznany za granicą nawet bardziej, niż u nas. Limitowana kolekcja zaś to sygnał dla klientów, że właśnie sięgają po towar luksusowy. Trudno powiedzieć, czy to chwyci. W każdym razie o Żubrówce będzie przez moment głośno. I o to chodzi.
Marka z twarzą
Ze względu na ograniczenia reklamy wódki w Polsce, producenci potrzebują dla swoich marek rozgłosu. Maryla Rodowicz firmowała Żołądkową Gorzką Polmosu Lublin (kolejnego dużego udziałowca w wartym 22 mld złotych polskim rynku alkoholi). Projekt butelki Wyborowej Exquisite - również obecnego na naszym rynku francuskiego koncernu Pernod Ricard, który kupił m.in. Polmosy w Poznaniu i Zielonej Górze - wykonał Frank Gehry - światowej sławy architekt. Nie wiadomo, czy zadziałała magia wielkich nazwisk, ale sprzedaż Wyborowej w 2007 roku wzrosła o 80 proc.
Moda na luksus
Kontrakt z gwiazdą to, według nieoficjalnych szacunków, wydatek setek tysięcy złotych. Producentom musi się jednak opłacać, bo tylko w 2007 roku na luksusowe wódki wydaliśmy 480 mln zł. Ten rok, ich zdaniem, wcale nie skończy się gorszym wynikiem. Bo choć statystycznie nie pijmy więcej, wybieramy droższe trunki. I trend ten, jak na razie, utrzymuje się - rynek do zagospodarowania zatem spory i z dużym potencjałem.
Żubrówka zaś, jako hit eksportowy, trafia za granicę m.in. do USA, Anglii, Francji, Japonii. W ubiegłym roku jej sprzedaż przekroczyła milion 9-litrowych opakowań. W kraju najlepiej sprzedaje się - także należąca do CEDC marka - Absolwent. W 2007 roku sprzedano jej 4,1 mln 9-litrowych kartonów.
Dołącz do nas na Facebooku!
Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!
Kontakt z redakcją
Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?
